包装是产品无声的推销员

狭义的包装是在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。广义的包装是指一切事物的外部形式。

包装有两层含义：一是指设计生产容器或包裹物的系列活动过程，二是指容器或包裹物本身。产品包装是一个动态过程，产品美丽的外表只不过是这一动态过程的结果。包装是产品的脸面，是品牌文化的延伸。在过去的产品销售中，包装的作用常被生产者所忽视。现在，人们已改变了往日的观点，懂得了包装的巨大作用和无穷魅力。

一、包装是产品好的推销员

包装是强有力的营销手段，是品牌战略中不可或缺的组成部分。良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值，成为经销商默默无闻的推销员。

著名的美牛仔裤广告一直被企业视为包装文化的经典之作。20世纪70年代，美一位牛仔裤商为拓宽女性牛仔裤市场，精心设计了一种适合女性穿着的牛仔裤，并进行精心包装，推出一幅不同凡响的海报：一位美貌绝伦、风姿绰约的女模特儿赤裸着漂亮的臀部，臀部上只有像牛仔裤袋的织线，口袋左上角用黑色衬托着红色的商标牌子。整张海报没有一句广告词，也没有有关产品式样及优点缺点的任何说明，但其文化创意却一目了然。设计者的构思是要表明。穿上一条轻柔、贴身舒适的女装牛仔裤后更能展示女性的身段美。这个创意的表达比穿上裤子表达更为贴切、传神，令人拍案叫绝。它给广大消费者留下了无尽的想像空间，从而把该商品的意念深深地植入人们的脑海之中。

二、包装是产品内在价值的体现

包装是产品的一面旗帜，是产品价值的象征。之所以有这样的功用，是因为产品包装蕴涵着品牌个性，体现着品牌形象，规定和影响着品牌定位。不同的包装，会产生不同的视觉效应，揭示不同的品牌形象与个性。

法圣路易牌香水产生于1992年，随后每年推出一种新产品，产品上注有使用期限，并用4种彩色水晶玻璃瓶装。1994年的瓶子有点像墨水瓶，拙朴典雅，香水气味清香，男士女士都可以用。著名设计师玛丽-克洛德·拉利克从1992年以来，每年都创造出一套香水瓶，并将它们编了号码。人们可以发现这些瓶子充分体现了拉利克的个性：光亮，自然，阴柔等。其中女用型拉利克香水瓶给人的印象极深，瓶子上有花果图案，并附有龙涎香和香子兰的芳香。

在产品包装的设计中，通常要考虑材料、结构、造型、色彩和图案等要素。也正是通过对这些要素的巧妙构思、科学利用，才使得包装同时具备了功能价值和审美价值，使消费者从中感受到品牌的个性和其中的文化意蕴。